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                        上影股份張豐:“四海聯盟”不是為了PK“五洲發行”

                        更新時間:2015-06-18 13:09:43點擊次數:25648次字號:T|T

                        2015年6月17日   來源:數娛夢工廠

                         


                          6月17日下午,作為上海電影節的東道主,上影股份宣布了一條重磅消息:上影將與浙江時代電影大世界有限公司、江蘇幸福藍海院線、河南奧斯卡院線、四川省電影公司一起組建“四海電影發行聯盟”。


                          或許是名字上的巧合“對仗”,上影牽頭組建的“四海聯盟”不免讓外界聯想到去年萬達組建的“五洲聯盟”。


                          2014年,萬達影視傳媒有限公司、大地時代電影發行有限公司、廣州金逸影視傳媒股份有限公司、橫店電影院線有限公司達成戰略合作,四方宣布共同組建以電影營銷策劃、發行為一體的合資公司五洲電影發行有限公司。


                          對此,上海股份總經理張豐表示:“我們成立‘四海’不是為了要PK‘五洲’,我剛剛和五洲的總經理還商量好了,將在朋友圈里一起發條‘五洲四海皆兄弟’的微信。”


                          “中國電影市場很大,從原來企業和企業的競合模式,會逐漸變成企業聯盟和企業聯盟的競合模式,我們希望以終端為核心,提升上影和盟友的發行能力。但是并不是為了對標‘五洲’,很快外界就會看到‘五洲’和‘四海’一起來發行的電影。”張豐表示。


                          張豐的這番表態不免讓外界浮想聯翩,作為中國最大的兩個院線聯盟,如果以萬達為核心的“五洲”和以上影為核心的“四海”一同聯手開拓發行業務,市場的格局會變得什么樣?電影業的托拉斯是否就此將在巨頭們的強強聯手中誕生?   

                                

                                院線背后的合縱連橫


                          當前,影片之間的競爭日益激烈,院線排片率成為許多優秀影片的發行痛點,渠道為王的重要性凸顯無疑。目前國內共擁有近50條城市院線,各院線雖各自握有區域性的渠道優勢,但由于市場分散,難以在業務轉型上取得突破、充分施展威力。張豐認為,“四海聯盟”的成立正是針對這一情況,力圖給發行行業帶來革命性的創新和影響。


                          那么我們來看看,“四海聯盟”到底有多少家底呢?根據統計,“四海”的五大院線成員擁有全國近20%的市場份額。上影表示,“四海”有實力承諾所發影片將獲得更高的排片率和更多的宣傳營銷資源。在讓優秀影片獲取更多資源的同時,“四海”模式也將讓各成員單位獲得更高的發行費率,實現雙贏。


                          江蘇幸福藍海的代表稱,“四海”的家底包括擁有750家影院,4000張銀幕,6000個座位。而“四海”的長期工作在市場第一線,我們對整個市場有最直觀的了解,對消費者的定位更清楚,發行也會得以更高效。


                          四川省電影公司的代表說,“四海”實際是五家公司,我們都分布在全國不同的區域,我們在當地都有非常明顯的優勢,國產影片通過我們這個平臺的發行,我相信我們這個優勢會發生到極致。今后會成為國產影片發行的一支主要力量。


                          可以看得出,上影尋找盟友都是來自各個省份內具有絕對市場控制力的龍頭企業,而且都是以做院線終端的背景出身。


                          為什么能走到一起?張豐:“合作方共同特點都是大家想在一起做點事,這是當時我們能坐在一起,能談到今天的理由。這個過程中有摩擦,有不同的理解,但是因為共同的目標,大家都作出了不同程度的讓步,上影也做了很多讓步。”


                          而“四海聯盟”的目標就是要在3年時間把發行業務做到100億,在全國市場份額上占到25%以上。“在這個時代誰都有機會,傳統公司有傳統公司的機會,新公司有新公司的機會。”張豐說。

                                

                                院線結盟制定新玩法


                          組建“四海聯盟”僅僅只是第一步,接下去5家聯盟成員將組建一家合資公司,同時“四海”還計劃吸納其他地區的院線成員,畢竟“五洲四海皆兄弟”嘛。


                          張豐說,今后聯盟成員將以“四海”作為唯一的發行業務平臺,在宣傳、票務、排片三個領域實現深度資源共享,采用統一的發行和排片策略。據悉,“四海”發行將設發行委員會為最高決策機構,所承接的電影發行業務將由上影股份負責具體的統籌和執行。


                          如此形成的渠道影響力,可謂制片方無法忽視的力量。從現狀看,現在國內發行行業基本是戰國時代,各家公司單打獨斗互相競爭,但其實掌握的資源都有限。部分公司即使有院線資源,但放在全國的市場格局里也難成?氣候。而四海這種模式將給發行業務帶來革新,所能提供的服務和落地執行能力都將是單家公司無法匹敵的。發行行業格局可能被就此改寫。


                          張豐說,根據我們基本判斷,未來3~5年中國終端院線市場還會有100%以上的增長,但同時也會淘汰10~20%管理落后的電影院。所有的新理念,新方式都是“四海聯盟”的目標,我們要做一些發行行業引領性的嘗試。”


                          目前“四海”已經有計劃,在未來1~2年走國際化道路,布局海外。將發行觸角逐漸從全國伸向全球。


                          張豐表示,上影股份終端的目標依然是全國布局,未來3年內容,上影將推出100家影城,這其中會有自己開設,更會有資本收購,參股或者是控股其他院線。


                          “院線洗牌是必然趨勢,中國2012年的時候院線市場開始從計劃經濟走到市場經濟,接下去,我們可以看到背后的資本浪潮的席卷而來,隨著收購兼并最終形成幾個大的院線。所以精彩才剛剛開始。”張豐說。

                        數娛夢工廠 (編輯:shfilm)


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